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Formation : Écrire pour le Web


(Réf. 19202)

Evaluation :
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Compétence(s)

Conception de site web

Prérequis

  • Aucun.

Public

  • Rédacteur
  • Responsable ou chargé de communication
  • Webmaster éditorial
  • Tout collaborateur de services fonctionnels ou opérationnels amené à écrire régulièrement pour alimenter un site ou une rubrique

Objectifs

  • Maîtriser les techniques d'écriture efficace pour le Web
  • Rédiger des textes lisibles, faciles à mémoriser, attractifs
  • Réaliser des contenus percutants et adaptés à ses cibles
  • Écrire pour le référencement, les moteurs de recherche

Type de formation

Courte

Programme

1. FORMATION A LA REDACTION WEB : DEPASSER LES CONTRAINTES


Importance du contenu
. Pourquoi et comment une écriture adaptée rend-elle un site plus efficace, mieux référencé ? Comment mettre l'écriture au service des objectifs de communication définis ?
. Parcours critique de sites représentatifs des tendances actuelles du Web. Analyse de contenus optimisés et d'autres qui ne le sont pas.
Contraintes de lecture sur écran
. Présentation des paramètres du texte à l'écran et sur Internet. Lisibilité sur écran, notions d'ergonomie en relation avec le texte, contraintes d'accessibilité à respecter, comportement des internautes. Les conséquences pour la rédaction Web.

2. PRINCIPES D'ECRITURE WEB


Les bases de la rédaction sur Internet
. Différences et similitudes entre l'écriture print et l'écriture Web.
. Savoir-faire, bonnes pratiques pour rédiger Web.
. Comment mettre en forme les informations, en assurer la lisibilité et en faciliter la compréhension.
. L'exposé abordera notamment les niveaux de lecture, la structure des phrases, le vocabulaire.
. Travaux pratiques : le vocabulaire. Exercices de simplification, d'enrichissement du vocabulaire, de recherche de synonymes, de recherche de mots clés.
Les techniques de réécriture :
. Comment transformer un journal interne, une fiche produit, un argumentaire commercial…, en contenu efficace et lisible pour le Web.
. Travaux pratiques : la réécriture d'un texte issu du papier. Travail sur les niveaux de lecture et la structure des phrases pour le Web.
La rédaction des accroches :
. Les accroches sont un format exclusivement Web. Un moyen de capter l'attention du lecteur. Etude par l'exemple des différents formats. Techniques d'écriture de l'accroche.
. Travaux pratiques : la rédaction d'accroches. A partir d'un texte, réaliser une accroche pour un public donné.

3. TECHNIQUES DE TRAITEMENT DE L'INFORMATION


Choisir et structurer son information :
. La structuration et la hiérarchisation de l'information dans un texte quelle que soit sa taille. Importance de la cible et du message essentiel. Les principales techniques journalistiques et bonnes pratiques.
. Travaux pratiques : la hiérarchisation de l'information. Identifier les informations essentielles et les hiérarchiser pour un public donné. Rédaction pour le Web à partir des éléments d'information.

4. PENSER L'ECRITURE EN AMONT


Principes de conception éditoriale :
. Brève introduction à la charte éditoriale et ses composantes : rubriquage, ligne éditoriale, genres éditoriaux. Application des principes de la conception lors de la constitution d'un dossier : la structuration des pages. Illustré d'exemples et de retours d'expérience.
Focus sur les genres éditoriaux :
. Brèves, interviews, articles généraux, dossiers… autant de formats dérivés des formats « papier » qu'il faut connaître pour les maîtriser sur un site Web.
Intérêt d'une formalisation et d'une hiérarchisation des genres dans un site à composante éditoriale importante.
Focus sur le référencement éditorial :
. Où placer les mots clés dans le texte, comment structurer un texte ou un article pour un meilleur référencement.
. Travaux pratiques : la conception d'un dossier à partir d'un contenu papier à adapter pour le Web. A partir d'un cas réel d'entreprise, cet exercice permet de mettre en pratique la totalité des savoirs vus durant les trois jours.

Pédagogie

Non renseigné

Point(s) fort(s)

Non renseigné
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Langue(s)

Français

Moyen(s)

Inter-Entreprise

Durée

Non renseigné

Zone géographique

Inter-Entreprise :
92100 BOULOGNE BILLANCOURT :


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