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Formation : Stratégies de liens sponsorisés (SEM)


(Réf. 20978)

Evaluation :
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Compétence(s)

Référencement

Prérequis

Aucun pré-requis n'est exigé. Un support de cours complet reprenant l'ensemble des interventions est remis à chaque participant en début de formation.

Objectifs

  • Maitriser les méthodes et techniques de référencement payant
  • Définir sa stratégie SEM en fonction de ses objectifs (trafic, notoriété,vente, lancement, recrutement de Lead…)
  • Mesurer et optimiser son retour sur investissement

Type de formation

Courte

Programme

PROGRAMME DU PREMIER JOUR


Présentation et choix des régies pour se référencer Les acteurs : plateformes Google, Yahoo Search… Part de marché, forces/faiblesses des principaux acteurs Les spécificités et formats Fonctionnement et maitrise du système d’enchère Facturation au CPC (Coût par Clic), CPM, mixte Principe du système d’enchère Positionnement sur les requêtes de votre choix Les types de ciblage: contextuel, site, géographique Évaluation du budget & période nécessaire Les autres formats : Mobile, Google maps, YouTube… Quels objectifs, quels enjeux pour votre programme ? Trafic / Vente / Recrutement Soutenir un événement Lancement de site et refonte Thématiques saisonnières Intégrer toutes les contraintes ! Maîtrise du budget et modes de paiement Période et durée de campagne Impact du Google Quality Score Panorama des principales stratégies Bâtir une stratégie de ROI sur le long terme Killer Competitor Vs Follower Maîtriser les outils de suivi pour bien décider Les outils de mesure d’audience Définir les niveaux de conversion/transformation Bien choisir et analyser ses indicateurs Bâtir des tableaux de bord en fonction de ses objectifs Mettre en place des alertes Les outils Google Adwords Editor Outils de gestion d’enchères / BID Management Réalités des stratégies automatiques Les méthodes d’optimisation de vos campagnes Structure des campagnes Choix de rédaction : expressions, groupes d’annonces Distinction des réseaux Search et Content Améliorer le Qualité Score Comment lisser le CPC ? Mise en place du filtrage Construction du modèle performant Exploiter vos “landings pages” (pages d’atterrissage) Google Optimizer : Tests A/B et multi variables Tirer parti d’une démarche “Long Tail” Exploiter pleinement le “Day Parting” Gestion des enchères ROI/CPA (coût par action) Pertinence réelle des “astuces” création et mise en ligne d’une campagne Activation des tracking de conversion / ROI Résultats et analyses des retours sur investissement Valorisation des résultats de sa campagne

Pédagogie

Non renseigné

Point(s) fort(s)

Non renseigné
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Langue(s)

Français

Moyen(s)

Inter-Entreprise

Durée

Non renseigné

Zone géographique

Inter-Entreprise :
75000 PARIS :


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