Formation pour débutants ou pour experts du web ayant besoin de connaissance solide en optimisation du référencement internet

Cette formation est dédiée aux fonctions suivantes:

- Directeur ou responsable Web / E-business / E-commerce

- Webmaster / Traffic Manager / Chef de projet internet

- Directeur ou responsable Marketing / CRM

- Entrepreneur souhaitant optimiser la visibilité de son site internet sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing...)

Cette formation très riche d'une journée vous donnera les clés méthodologiques et opérationnelles pour développer le trafic de votre site internet et développer votre page rank en utilisant les meilleures techniques du référencement naturel et du référencement payant.  
Cette journée vous permettra de comprendre le fonctionnement des liens sponsorisés, de savoir mettre en place une campagne AdWords, d'optimiser le ROI des campagnes de liens publicitaire, de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing,...), de définir une stratégie de choix de mots clés efficace, de faire indexer son site et le positionner dans les premiers résultats naturels, etc.

PARTIE 1 - Développer le référencement naturel de son site internet (SEO)

Concepts et définitions
- Indexation, Spiders, duplicate content et cache
- IDM, IPP, PageRank
- On-page et off-page
- Blackhat et Blacklistage

Optimiser la structure du site
- Choisir les bons mots clés
- Bien Structurer votre site, pour les moteurs et les internautes
- La réécriture d'url et ses bonnes pratiques
- Utiliser du plan de site et des sitemaps
- Faire bon usage du fichier robots.txt
- Obtenir des sitelinks efficaces

Optimisation "on-page"
- Structure des pages : bonnes pratiques
- Créer des titres de pages uniques et pertinents
- Créer des balises de Meta Données efficaces
- Structurer le contenu au sein d'une page
- Optimisation des images et du flash
- Approches éditoriales gagnantes
- Optimiser le karma de votre site : liens internes et ancres

Optimisation "off-page"
- Améliorer le pagerank de votre site
- Social media et SEO
- Capitaliser sur l'historique
- Conserver ses positions lors d'une refonte de site ou de changement de nom de domaine

Piloter la rentabilité de votre investissement
- Les outils de ranking
- L'analyse des résultats dans Google Analytics

 PARTIE 2 - Jouer la complémentarité du réferencement avec les liens sponsorisés

Les fondamentaux
- Définitions clés
- Créer une campagne AdWords en 15 minutes
- Structure d'une campagne AdWords et paramétrages avancés
- Définir des objectifs de campagne adaptés à votre stratégie

Construire votre stratégie publicitaire
- Identifier les bons mots clés
- Tunning de mots clés et structure de compte pour améliorer le ROI
- Approches éditoriales gagnantes
- Préparer et optimiser vos pages de conversion

Travailler votre score de qualité (Quality score)
- Philosophie et histoire
- Composants de l'algorithme
- Définition de la qualité selon AdWords
- Comment mesurer le score de qualité
- Comment l'améliorer
- Quality score : mythes et réalités

La vision ROI de vos campagnes
- Analyser le ROI de vos campagnes
- Ajuster les mots clés et CPC
- Tester les pages d'atterrissage
- Mettre en place des équations

Savoir saisir les opportunités
- Capitaliser sur l'événementiel et saisonnalités
- Identifier les tendances et en tirer profit
- Planifier vos plans de communication

Le réseau de contenu
- 10 bonnes raison d'investir le réseau de contenu
- Le processus de création de campagnes pour le réseau de contenu
- Structure, mots clés et annonces

Au-delà d'AdWords
- Les autres moteurs et le rapprochement Bing / Yahoo
- Les media émergents
- Profiter des synergies référencement naturel et référencement publicitaire

Formation très opérationnelle et interactive avec une partie théorique et une partie pratique composée de nombreux cas.

- Utilisation d'un retroprojecteur, du Wi-fi.

- Remise d'une clé USB offerte avec le support de présentation en version éléctronique

- Abonnement de 6 mois offert à Marketing Magazine